Materiały do kampanii
Aktualne wymagania dla formatów reklamowych Listonic Ads, uzupełnione o planistyczne wskazówki: kiedy używać formatu, do jakiego celu pasuje i co można raportować po kampanii.
Jak czytać formaty, KPI i wymagania techniczne pod szybki mediaplan FMCG.
Kody śledzące nie są wymagane do startu kampanii, ale wspieramy je, jeśli klient lub agencja chce użyć własnego pomiaru.
Uzupełniające zasady przygotowania i przekazywania materiałów do kampanii.
Formaty i wymagania
Zebraliśmy najważniejsze formaty, wymagania techniczne i podstawowe KPI raportowane po kampanii. Szczegóły dopasowujemy do briefu, formatu i dostępnej metodologii pomiaru.
01
Cel: sprzedaż, trial i wejście produktu do planowanego koszyka
Używaj przy launchu, promocji, sampling/couponingu i kampaniach, w których liczy się akcja bliżej zakupu niż samo kliknięcie.
CTR, add-to-list, podstawowa analityka kampanii oraz ROAS, jeśli metodologia na to pozwala.
02
Cel: wizerunkowy
Używaj, gdy marka potrzebuje zasięgu w kontekście zakupowym, wsparcia launchu albo przypomnienia o produkcie przed wizytą w sklepie.
CTR, podstawowa analityka kampanii, viewability oraz attention metrics, jeśli są dostępne dla formatu.
03
Cel: sugestia produktu i wsparcie decyzji w kategorii
Używaj, gdy produkt ma pojawić się jako naturalna podpowiedź w zadaniu zakupowym, a nie jako osobna reklama oderwana od listy.
CTR, add-to-list i podstawowa analityka kampanii.
04
Cel: wizerunkowy
Używaj ostrożnie przy krótkich akcjach, terminowych promocjach, sezonach albo komunikatach, które naprawdę pomagają shopperowi.
wysyłki, otwarcia, CTR i podstawowa analityka kampanii.
05
Cel: wizerunkowy, zwiększenie świadomości marki
Używaj, gdy brief wymaga większego zasięgu poza aplikacjami Listonic, ale nadal ma korzystać z sygnałów zakupowych i kulinarnych.
CTR, podstawowa analityka kampanii, viewability oraz dane o segmentach, jeśli są dostępne.
06
Cel: wizerunkowy, zwiększa świadomość marki
Idealny do prezentacji funkcji i działania produktów.
Używaj przy produktach wymagających demonstracji, nowych wariantach, akcjach sezonowych albo komunikacji, która potrzebuje więcej niż statycznej kreacji.
wyświetlenia, completion rate, CTR, viewability oraz attention metrics, jeśli są dostępne.
07
Cel: wizerunkowy, zwiększenie świadomości marki
Używaj, gdy marka potrzebuje kontekstu edukacyjnego, inspiracji zakupowej albo wyjaśnienia zastosowania produktu.
odsłony treści, CTR i podstawowa analityka kampanii.
08
Cel: wizerunkowy
Używaj, gdy brief dotyczy rodziców, ciąży, dzieci albo kategorii, w których kontekst życiowy jest ważniejszy niż sama kategoria FMCG.
CTR, podstawowa analityka kampanii i viewability, jeśli jest dostępne.
09
Cel: promocja i szybka aktywacja oferty
Używaj przy akcjach cenowych, kuponach, promocjach retailowych i komunikacji, która ma przełożyć się na zainteresowanie konkretną ofertą.
CTR, add-to-list, podstawowa analityka kampanii oraz drive to store lub ROAS, jeśli metodologia na to pozwala.
Ustalmy kampanię
Dobierzemy formaty i target pod Twoje KPI.
