Materiales de campaña
Requisitos actuales para formatos publicitarios de Listonic Ads, con notas de planificación: cuándo usar cada formato, qué objetivo cubre y qué resultados se pueden mostrar después de la campaña.
Cómo leer formatos, KPI y requisitos técnicos para un plan de medios FMCG rápido.
Los códigos de tracking no son necesarios para iniciar una campaña, pero podemos apoyarlos si cliente o agencia necesita medición propia.
Las reglas adicionales para preparar y entregar materiales se confirman durante el brief.
Formatos y requisitos
Aquí reunimos los formatos más importantes, requisitos técnicos y KPI básicos de medición. Los detalles se ajustan al brief, al formato y a la metodología de medición disponible.
01
Objetivo: ventas, trial y entrada del producto en el plan de compra
Para lanzamientos, promociones, sampling, couponing y campañas donde la acción debe estar más cerca de la compra que del clic.
CTR, add-to-list, analítica básica de campaña y ROAS cuando la metodología lo permite.
02
Objetivo: awareness y recordatorio antes de la compra
Cuando la marca necesita alcance en contexto de compra, apoyo de lanzamiento o recuerdo antes de la visita a tienda.
CTR, analítica básica de campaña, viewability y attention metrics cuando están disponibles.
03
Objetivo: sugerencia de producto y apoyo a la decisión de categoría
Cuando el producto debe aparecer como sugerencia natural en la tarea de compra, no como anuncio separado de la lista.
CTR, add-to-list y analítica básica de campaña.
04
Objetivo: awareness y recordatorio oportuno
Úsalas con cuidado en activaciones cortas, promociones con fecha, temporadas o mensajes que realmente ayuden al shopper.
Envíos, aperturas, CTR y analítica básica de campaña.
05
Objetivo: awareness y alcance incremental
Cuando el brief requiere más alcance fuera de apps propias, pero todavía basado en señales de compra y culinarias.
CTR, analítica básica de campaña, viewability y datos de segmentos cuando están disponibles.
06
Objetivo: awareness y comprensión del producto
Útil cuando la campaña debe mostrar cómo funciona un producto o un uso concreto.
Para productos que necesitan demostración, nuevas variantes, acciones estacionales o comunicación que requiere más que una creatividad estática.
Views, completion rate, CTR, viewability y attention metrics cuando están disponibles.
07
Objetivo: awareness, educación e inspiración de compra
Cuando la marca necesita contexto editorial, inspiración de compra o explicación del uso del producto.
Vistas de contenido, CTR y analítica básica de campaña.
08
Objetivo: awareness en audiencias de familia y parenting
Cuando el brief se refiere a padres, embarazo, niños o categorías donde el contexto de vida pesa más que la categoría.
CTR, analítica básica de campaña y viewability cuando está disponible.
09
Objetivo: promoción y activación rápida de oferta
Para acciones de precio, cupones, promociones retail y comunicación que debe generar interés en una oferta concreta.
CTR, add-to-list, analítica básica de campaña y drive to store o ROAS cuando la metodología lo permite.
Hablemos de la campaña
Elegimos formatos y segmentación según tus KPI.
