Rynek kawy w Polsce jest warty już około 7 mld zł. Polacy piją średnio 2,5 filiżanki kawy dziennie, co przekłada się na imponujące 3,5 kg kawy na głowę rocznie. W świetle tych danych, przyjrzeliśmy się preferencjom użytkowników aplikacji Listonic i stworzyliśmy ranking najpopularniejszych marek kawy w roku 2023!
Popyt na kawę rozpuszczalną utrzymywał się na stosunkowo stabilnym poziomie przez cały rok 2023. Konsumentów niezmiennie przyciąga wygoda i szybkość przygotowania tego typu kawy, bez względu na porę roku
W przypadku kawy ziarnistej zauważyliśmy zupełnie inną dynamikę. Analiza danych z list zakupów Listonic z roku 2023 jednoznacznie wskazuje na wyższy popyt oraz znaczące wahania sezonowe. Największy skok popularności kawy ziarnistej odnotowano w marcu, kolejne, choć nieco skromniejsze wzrosty, odnotowaliśmy w sierpniu i listopadzie 2023. Warto zauważyć, że styczniowe zakupy kawy ziarnistej wykazały się najniższą aktywnością w całym analizowanym okresie. Może to wynikać z naturalnego spadku aktywności zakupowej po okresie świątecznym.
Jak kształtuje się przywiązanie do marek kawy?
Użytkownicy aplikacji Listonic dodają kawę ziarnistą do swoich list zakupów zdecydowanie chętniej niż rozpuszczalną. Obserwujemy także większe przywiązanie do konkretnych marek w przypadku kawy ziarnistej.Wskaźnik Brand Loyalty Index, który określa stopień przywiązania do marki, podkreśla tę tendencję. W roku 2023 wartość BLI dla kaw rozpuszczalnych wyniosła 10,97%, natomiast dla kaw ziarnistych – 14,31%.
Brand Loyalty Index, a także udział poszczególnych marek na tle konkurencji, możesz sprawdzić dzięki Brand Performance. To nasze autorskie narzędzie analityczne, pozwalające na bieżący monitoring danych z list zakupów Listonic.
>> wejdź na stronę Brand Performance <<
Ranking marek kaw rozpuszczalnych i ziarnistych
W kategorii kaw rozpuszczalnych niepodważalną liderką jest marka Nescafe. Zdobyła aż 72,93% udziału wśród konkurencji w roku 2023. Tuż za nią, z udziałem 19,50%, plasuje się marka Jacobs, a na trzecim miejscu Tchibo z wynikiem 4,01%.
W segmencie kawy ziarnistej na prowadzenie wybija się marka Jacobs, zdobywając 33,87% udziału w rynku. Tuż za nią uplasowała się marka Prima, z wynikiem 28,99%, a na trzecim miejscu znalazła się Costa Coffee, zdobywając 22,85% udziału. Rywalizacja w tym segmencie jest znacznie bardziej zaciekła, a konsumenci wykazują wyraźne preferencje co do marek kawy ziarniste.
Jeśli interesują Cię podobne rankingi, koniecznie sprawdź nasz najnowszy Ranking Popularności Marek FMCG 2023
Sprawdź też inne rankingi produktów:
Ranking ketchupów
Ranking czekolad
