Z radością przedstawiamy drugą edycję naszego raportu – Rankingu Popularności Marek FMCG. To zestawienie najpopularniejszych marek, które stanowią stały element koszyka zakupowego Polaków. W najnowszym raporcie skupiliśmy się na markach FMCG, które sprawnie dostosowują się do wymagających i dynamicznie ewoluujących warunków rynkowych, ciesząc się jednocześnie dużym zainteresowaniem konsumentów. Zachęcamy do zapoznania się z raportem!
O raporcie
Publikacja zawiera szczegółową analizę popytu i przywiązania do marek dla piętnastu kluczowych kategorii produktów. Tworząc ten raport, staraliśmy się dokładnie odzwierciedlić to, co większość Polaków umieszcza w swoim koszyku podczas zakupów. Wśród analizowanych produktów znajdują się zarówno artykuły spożywcze (jogurty, masło, sery żółte, mleko, parówki, kawa, herbata, sok, piwo, chipsy, czekolada), jak i produkty z zakresu higieny osobistej (mydło, pasta do zębów, szampon, papier toaletowy).
W ramach badania:
- Określiliśmy, jak często wybrane produkty pojawiały się na listach zakupów w ciągu minionego roku.
- Obliczyliśmy procent produktów, które zostały uwzględnione na listach zakupów wraz z konkretną marką, uwzględniając wskaźnik Brand Loyalty Index.
- Zidentyfikowaliśmy, które marki najczęściej pojawiały się na listach zakupów.
- Sprawdziliśmy, jak zmieniało się zainteresowanie zakupem danego produktu na przestrzeni poszczególnych miesięcy w ciągu roku.
- Porównaliśmy, jak w ciągu ostatniego roku zmieniło się zainteresowanie zakupem danego produktu w odniesieniu do danych z dwóch poprzednich lat.
Okres od początku sierpnia 2022 do końca lipca 2023, który analizujemy w tym raporcie, z pozoru wydaje się być spokojniejszy niż poprzednie dwa lata. To jednak właśnie w tym czasie przyszło nam się zmierzyć z gospodarczymi konsekwencjami wydarzeń sprzed dwóch lat: pandemii oraz wybuchu wojny w Ukrainie. Wysoka inflacja i niewystarczający wzrost wynagrodzeń przełożył się bezpośrednio na oferty sklepów oraz zmianę zwyczajów zakupowych konsumentów.
Brand Loyalty Index – przywiązanie do marek FMCG
Nasz autorski wskaźnik, bazujący na analizie zachowań użytkowników aplikacji Listonic. Pozwala określić, jaki procent produktów dodawanych do list zakupów w konkretnej kategorii zawiera określoną markę produktu. Jest to narzędzie pozwalające na ocenę poziomu przywiązania konsumentów do określonych marek, uwzględniając, jak często wybierają produkty danej marki podczas robienia zakupów.
W okresie analizowanym w tegorocznym raporcie, użytkownicy Listonic wykazali największe przywiązanie do marek szamponów (23.49% wskazań na listach zakupów), kawy (18.61% wskazań) oraz piwa (18.29% wskazań). Wysoki wskaźnik BLI osiągnęły także chipsy (9.33%) i jogurty (9.12%). Najniższe wartości Brand Loyalty Index w 2023 roku odnotowaliśmy dla papieru toaletowego (0.75%), mleka (0.88%) oraz masła (1%).
Najpopularniejsze marki FMCG – zmiany na podium
W drugiej edycji rankingu aż dziesięć marek zachowało swoje pozycje w analizowanych kategoriach. Siedem z nich utrzymało się na fotelu lidera, jedna marka pozostała wiceliderem, a dwie zajęły trzecie miejsce na podium. Ponadto, w rankingu pojawiło się dziesięć nowych marek.
Ranking Popularności Marek FMCG to raport, który rzuca światło na zmiany w preferencjach konsumentów i wpływ inflacji na ich zachowania zakupowe. Pozwala zrozumieć, jakie czynniki wpływają na wybory zakupowe konsumentów oraz jak marki FMCG radzą sobie w trudnych warunkach rynkowych.
Przejdź do sekcji poniżej, aby pobrać raport!
Interesują Cię branżowe raporty?
Sprawdź również:
Ranking popularności sieci handlowych 2022
Najważniejsze trendy zakupowe w Polsce
Pobierz raport!
Czym kierują się klienci dokonując wyborów zakupowych? Jak kryzysy wpłynęły na ich nawyki zakupowe? Które marki cieszą się największą popularnością na listach zakupów w aplikacji Listonic?
Pobierz raport i poznaj odpowiedzi!
Jeśli nie możesz pobrać raportu skontaktuj się z nami!
