Kampagnenergebnis
Wie diese Case Study zu lesen ist
Der Case zeigt, wie Retail Media eine Kategorie mit klarem Konsum- und Einkaufsmoment unterstützen kann.
das Ergebnis bezieht sich auf eine konkrete Saison, Kategorie und Media-Situation
Große Sportereignisse schaffen einen starken Planungsmoment für Snacks. Shopper bereiten Einkaufslisten für Spieleabende, Treffen mit Freunden und Vorratskäufe vor. Dadurch passt die Kategorie gut zu Retail Media nahe am Warenkorb.
Kampagnenziel
Die Kampagne unterstützte eine Snackmarke während der EURO 2024. Ziel war es, Sichtbarkeit rund um das Ereignis aufzubauen, limitierte Produkte zu bewerben und die Teilnahme an der Markenaktivierung zu steigern.
Kampagnenaufbau
Listonic Ads nutzte Shopping-Planungskontexte und Formate, die erscheinen, wenn Menschen bereits über den nächsten Einkauf nachdenken. Die Kommunikation wurde an den saisonalen Anlass angebunden und nicht wie eine generische Display-Kampagne behandelt.
Ergebnis
Die beschriebene Kampagne verbesserte die Performance um 50 %. Der Effekt entstand durch die Kombination aus Kategorie, Timing und Shopper-Kontext, nicht nur durch breite Reichweite.
Warum es funktioniert hat
Chips sind eine impulsnahe Kategorie, erscheinen aber auch in geplanten Einkaufsmissionen vor Partys, Spielen und gemeinsamen Anlässen. Retail Media kann dieses Planungsfenster nutzen und die Marke näher an den finalen Warenkorb bringen.
