Ranking sieci handlowych 2024

Wpływ inflacji na branżę handlową staje się coraz bardziej widoczny. Konsumenci, świadomi rosnących kosztów, starannie planują swoje zakupy, analizując każdy wydatek. Rywalizacja między sieciami handlowymi osiągnęła punkt kulminacyjny, przeradzając się w prawdziwą „wojnę cenową”. Walka o jak najniższe ceny i wprowadzanie innowacyjnych strategii mogły znacząco wpłynąć na duże zmiany na podium zaobserwowane w raporcie.

Przedstawiamy Ranking Sieci Handlowych 2024!

Sieci spożywcze i dyskonty

Biedronka wyznaczyła nowy trend na rynku handlowym, wprowadzając   stałe obniżki cen regularnych swoich produktów. To inicjatywa, która szybko znalazła naśladowców – zarówno Lidl, Netto, jak i Kaufland podjęły podobne kroki. Efektem tego było regularne wydawanie specjalnych gazetek promocyjnych, w których sieci konkurowały ze sobą, stawiając sobie za cel przewyższenie konkurencji w ilości oferowanych promocji.

Po raz pierwszy od 2019 roku nastąpiły znaczące zmiany na podium rankingu. W wyniku zaciętej rywalizacji, Biedronka triumfowała, wyprzedzając Lidl i zajmując pierwsze miejsce wśród sieci spożywczych i dyskontów. Na trzecim miejscu utrzymała się sieć Auchan.

>> Przejdź niżej, aby pobrać pełny raport <<

Dyskonty niespożywcze

Sektor dyskontów niespożywczych w Polsce rozwija się dynamicznie, stając się coraz bardziej popularny dzięki kluczowym elementom, takim jak  niskie ceny i bogaty asortyment, obejmujący odzież, zabawki, artykuły papiernicze czy dekoracje wnętrz.

Dotychczasowym liderem tej kategorii była sieć sklepów Pepco, jednak w tegorocznym rankingu to Action zdobyło zaszczytne pierwsze miejsce, wyprzedzając swojego największego konkurenta. Trzecie miejsce na podium, bez zmian względem poprzedniego raportu, należy do sieci Dealz.

>> Przejdź niżej, aby pobrać pełny raport <<

Drogerie

Dynamiczny  wzrost sprzedaży kosmetyków w e-commerce i innych kanałach, takich jak dyskonty niespożywcze, mógł potencjalnie skutkować zaobserowanym przez nas spadkiem popularności drogerii na listach zakupów Listonic. Pomimo tego, na polskim rynku pojawili się nowi gracze, a dotychczasowi liderzy utrzymali swoje pozycje.

Faworytem w kategorii drogerii pozostał Rossmann, drugie miejsce zajęło Hebe, a ostatnie zaszczytne miejsce na podium utrzymała sieć Super-Pharm.

>> Przejdź niżej, aby pobrać pełny raport <<

Dom i ogród

Wśród sieci z asortymentem dla domu i ogrodu również zauważyliśmy spadek popularności na listach zakupów. Przyczyną tych zmian mogła być wysoka inflacja, która skutkowała wstrzymaniem większych inwestycji, takich jak domowe remonty. Spadek mógł być również wynikiem rozwoju e-commerce oraz rosnącej popularności dyskontów niespożywczych, gdzie coraz więcej osób szuka elementów dekoracyjnych wnętrz w atrakcyjnych cenach. Pomimo tych zmian, znacząca część klientów nadal preferuje tradycyjne zakupy stacjonarne.

IKEA pozostaje liderem tej kategorii, utrzymując swoje pierwsze miejsce od lat. Castorama zajmuje drugie miejsce, a trzecie miejsce na podium przypada niezmiennie sieci Leroy Merlin.

>> Przejdź niżej, aby pobrać pełny raport <<

Mniej za więcej – komentarz ekspercki

Jak informuje Centrum Monitorowania Rynku (CMR), wielkość i wartość paragonu w dużej mierze zależne są od formatu sklepu, jednak w 2023 r. wszędzie widoczne było to samo zjawisko – mniejszy koszyk za znacznie wyższą kwotę. 

Wspólnym mianownikiem zakupów w 2023 r. we wszystkich formatach sklepów były rosnące kwoty paragonów przy jednoczesnym spadku liczby kupowanych produktów. W wielu kategoriach produktowych wciąż były odczuwalne podwyżki cen, dlatego klienci powszechnie stosowali wypracowane rok wcześniej strategie związane z oszczędzaniem oraz ograniczaniem zakupów do niezbędnych rzeczy. (…) W supermarketach, czyli sklepach o powierzchni 300-2500 m2, klienci wkładali do koszyka średnio 7,3 opakowania produktu (o 4% mniej niż w 2022 r.), ale średnia kwota jaką płacili za jednorazowe zakupy wzrosła w tym czasie o 7%, do 43 zł. Klienci dyskontów płacili za zakupy średnio 62 zł, czyli o 6% więcej niż przed rokiem, choć do ich koszyków trafiało średnio o 7 opakowań produktów mniej niż w 2022 r. Nawet w kanale kojarzącym się z dużymi zakupami, czyli w hipermarketach średnia lista produktów na paragonie skróciła się w 2023 r. o 5%, do niespełna 14, ale przeciętna wartość takiego paragonu wyniosła 94 zł, co oznacza wzrost o około 5%. (…)

Elżbieta Szarejko, Analityk w Centrum Monitorowania Rynku. 

Więcej do przeczytania w raporcie!