Marki FMCG i produkty, które wybierają Polacy
Po wakacyjnych miesiącach spontanicznych zakupów Polacy znów wracają do bardziej racjonalnego i zaplanowanego podejścia do codziennych wydatków. Dane z aplikacji Listonic wskazują, że wrzesień to dla wielu konsumentów moment ponownego skupienia się na domowym budżecie i systematycznym planowaniu list zakupowych.
Jesienne zwyczaje zakupowe Polaków
We wrześniu wyraźnie rośnie popyt na produkty codziennego użytku, które wpisują się w rodzinne rutyny – parówki, herbatę, mleko i ser żółty. Kategoria napojów alkoholowych, a zwłaszcza piwo, traci na znaczeniu wraz z końcem lata, co podkreśla sezonowość wyborów konsumenckich.
Według danych Listonic, w skali roku najdynamiczniej zyskała herbata – aż +15,9% r/r. To kategoria, w której dominuje Lipton (ponad połowa wszystkich wyborów), wspierany przez Remsey i Teekanne. Wzrosty widoczne są również w segmencie sera żółtego (+8,6%), gdzie na podium znalazły się SM Ryki, Światowid (marka własna Biedronki) oraz Serenada. Popularność utrzymują także parówki (+8,1%) z liderem Berlinki i mocnymi graczami Tarczyński i Sokołów, a także jogurty (+7,1%), gdzie obok globalnych marek – Zott i Jogobella – wysoką pozycję zajmuje Pilos (Lidl).
Marki własne kontra globalni giganci
Analiza pokazuje rosnącą rolę marek własnych dyskontów, które coraz skuteczniej konkurują z brandami globalnymi. Przykłady są wymowne:
- Mleczna Dolina (Biedronka) na drugim miejscu w kategorii masła, tuż za Łaciatym,
- Światowid (Biedronka) wicelider w serach żółtych,
- Linda (Biedronka) w pierwszej trójce mydeł,
- Queen (Biedronka) jako absolutny lider papieru toaletowego, z Floralys (Lidl) na trzecim miejscu
Dla sieci handlowych to potwierdzenie, że polityka cenowa i strategia promocji marek własnych przekłada się na realne decyzje konsumentów. Jednocześnie globalni giganci wciąż utrzymują silną pozycję w wielu segmentach. Najczęściej wybieranymi markami pozostają m.in. Łaciate (mleko), Nescafe (kawa), Corona (piwo), Milka (czekolada) czy Lay’s (chipsy).
Dlaczego konsumenci wpisują marki na listy zakupów?
Zachowania zakupowe Polaków kształtują dwa czynniki: przywiązanie do jakości i smaku oraz atrakcyjność promocji. Lojalność jest widoczna w przypadku produktów takich jak kawa Nescafe czy szampony Elseve, gdzie decyzje pozostają stabilne mimo wzrostu cen. W innych kategoriach – jak masło czy herbata – regularne promocje w sieciach handlowych mają kluczowe znaczenie i silnie wpływają na wybór konsumentów.
To zestawienie pokazuje, że marki muszą grać na dwóch polach jednocześnie: budować długoterminowe zaufanie do jakości produktu i wykorzystywać krótkoterminowy potencjał promocji. Przykład masła Łaciate potwierdza, że konsekwentnie budowana reputacja pozwala utrzymać pozycję nawet przy presji cenowej ze strony marek własnych
~ komentuje Małgorzata Olczak, Head of Sales w Listonic.
Raport TOP Marki 2025
Pełna analiza obejmuje 15 kategorii FMCG – od produktów spożywczych po podstawowe artykuły higieniczne. Raport TOP Marki 2025 pozwala lepiej zrozumieć, jak zmieniają się preferencje konsumentów, jakie znaczenie zyskują marki własne oraz w których segmentach lojalność wobec brandów pozostaje najsilniejsza.
