Oto trzecia edycja Rankingu Popularności Marek FMCG, stworzonego na podstawie danych z list zakupów Polaków. Rok 2024 przyniósł stabilizację po burzliwych latach 2020–2023, ale konsumenckie nawyki wciąż się zmieniają. Dowiedz się, które marki FMCG dominują w polskich domach i jak ewoluują preferencje zakupowe!
O raporcie
Raport obejmuje analizę popytu i przywiązania do marek (Brand Loyalty Index) w 15 kluczowych kategoriach produktów, odzwierciedlając to, co najczęściej trafia do koszyków Polaków.
Wśród analizowanych pozycji znalazły się zarówno artykuły spożywcze, takie jak jogurt, masło, sery żółte, mleko, parówki, kawa, herbata, sok, piwo, chipsy i czekolada, jak i produkty higieniczne, w tym mydło, pasta do zębów, szampon oraz papier toaletowy. Analiza obejmuje dane z ostatnich 24 pełnych miesięcy – od grudnia 2022 do grudnia 2024.
W ramach badania:
- Sprawdziliśmy, jak często analizowane produkty były dodawane do list zakupowych w ostatnich 24 miesiącach.
- Obliczyliśmy, jaki procent produktów pojawiał się na listach z określoną marką, co pozwoliło określić poziom przywiązania użytkowników do marek, znany jako Brand Loyalty Index.
- Wskazaliśmy marki FMCG, które najczęściej trafiały na listy zakupów użytkowników.
- Przeanalizowaliśmy zmiany w zainteresowaniu poszczególnymi produktami w różnych miesiącach roku.
Rok 2024 pokazał, że stabilizacja nie oznacza braku zmian. Choć wiele marek utrzymało swoje pozycje, na podium popularności znalazło się kilku nowych graczy. Zainteresowanie niektórymi produktami wzrosło nawet o kilkadziesiąt procent, szczególnie w wyniku wydarzeń kryzysowych, takich jak pożar fabryki Aksam oraz powódź na Dolnym Śląsku i Opolszczyźnie.
Brand Loyalty Index – przywiązanie do marek FMCG
Nasz unikalny wskaźnik oparty na analizie zachowań użytkowników aplikacji Listonic pozwala określić, jaki procent produktów w danej kategorii zawiera określoną markę na listach zakupowych. Umożliwia ocenę poziomu przywiązania konsumentów do marek, uwzględniając, jak często wybierają produkty tej samej marki podczas swoich zakupów.
W 2024 roku użytkownicy Listonic wykazali największe przywiązanie do marek kawy (27.22% wskazań na listach zakupów), szamponów (26.22% wskazań) oraz piwa (16.77% wskazań).
Najniższe wartości Brand Loyalty Index w 2024 roku odnotowaliśmy z kolei dla papieru toaletowego (1.14%), mleka (1.14%) oraz masła (1.47%).
Najpopularniejsze marki FMCG – zmiany na podium
Dowiedz się, jakie marki dominują wśród Polaków, jak zmieniają się ich nawyki oraz które czynniki wpływają na decyzje zakupowe w trudnym okresie rynkowym. Raport dostarcza cennych informacji, które mogą pomóc w dostosowaniu strategii marketingowych oraz w lepszym zrozumieniu oczekiwań konsumentów.
Wejdź w nowy rok z wiedzą, która pomoże Ci lepiej zrozumieć rynek!
