Retail media to jeden z najszybciej rosnących segmentów reklamy digital. Coraz więcej marek z branży FMCG wykorzystuje ten kanał, aby docierać do konsumentów w środowisku związanym bezpośrednio z zakupami. W nowym e-booku Listonic Ads pokazujemy, czym są retail media w praktyce oraz jaką rolę w tym ekosystemie odgrywają aplikacje zakupowe.
Bez rejestracji i bez podawania e-maila
Zakupy zaczynają się wcześniej, niż myślisz
W przypadku wielu produktów FMCG decyzja zakupowa nie zaczyna się w sklepie, lecz znacznie wcześniej – na etapie planowania zakupów. Konsumenci sprawdzają promocje, przeglądają gazetki, porównują oferty różnych sklepów i zapisują produkty na listach zakupów.
To właśnie w tym momencie powstaje wstępny plan koszyka. Dla marek oznacza to szansę na pojawienie się w procesie decyzyjnym jeszcze przed wizytą konsumenta w sklepie. W wielu przypadkach decyzja o wyborze marki zapada właśnie wtedy – zanim konsument wejdzie do sklepu i zobaczy produkty na półce.
Ten etap ścieżki zakupowej jest jednym z kluczowych tematów nowego e-booka przygotowanego przez Listonic Ads. W publikacji pokazujemy, jak wygląda współczesny proces planowania zakupów i dlaczego aplikacje zakupowe stają się coraz ważniejszym kanałem retail media dla marek FMCG.
Co znajdziesz w e-booku
E-book został przygotowany jako kompleksowe wprowadzenie do retail media w kontekście branży FMCG. Łączy podstawowe wyjaśnienia z praktycznym spojrzeniem na to, jak planować działania marketingowe w tym kanale.
Omawiamy w nim między innymi:
- czym są retail media i jak działa ten model reklamowy,
- jakie kanały i źródła danych tworzą współczesny ekosystem retail media,
- czym różnią się retail media sieci handlowych od niezależnych platform zakupowych,
- jak aplikacje zakupowe wpływają na decyzje zakupowe konsumentów,
- w jaki sposób planować i mierzyć skuteczność kampanii w tym kanale.
Materiał pokazuje również, jak dane zakupowe mogą wspierać targetowanie kampanii oraz jakie wskaźniki najlepiej odzwierciedlają realny wpływ działań marketingowych na sprzedaż.
Pobierz darmowy e-book
Retail media coraz mocniej łączą marketing z rzeczywistymi decyzjami zakupowymi konsumentów. Zrozumienie tego ekosystemu staje się ważne dla marek, które chcą skutecznie docierać do shopperów i efektywnie wykorzystywać budżety marketingowe.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działają retail media oraz jaką rolę odgrywają w nich aplikacje zakupowe, pobierz nasz e-book.
Publikacja jest dostępna bezpłatnie.
Head of Sales
Opublikowano: 17 marca 2026
