Co to jest programmatic?
Programmatic to zautomatyzowany model zakupu reklamy, w którym kampanie nie są ustawiane wyłącznie ręcznie między klientem a wydawcą, lecz przechodzą przez platformy adtech.
W praktyce oznacza to pracę z:
W przypadku Listonic Ads programmatic ma znaczenie wtedy, gdy część inventory lub danych shopperowych jest udostępniana partnerom w modelu automatycznego zakupu. To inny sposób sprzedaży niż direct order, ale niekoniecznie lepszy lub gorszy sam w sobie. Odpowiada po prostu na inne potrzeby klienta i rynku.
Kiedy programmatic daje przewagę, a kiedy nie?
Programmatic jest ważne, bo dla wielu reklamodawców to podstawowy sposób kupowania displayu.
Jeśli retail media owner chce być brany pod uwagę w większych planach mediowych, musi umieć wyjaśnić:
- co w jego ofercie jest dostępne programatycznie,
- jak wygląda jakość inventory,
- gdzie kończy się zwykły open market,
- gdzie zaczyna bardziej kontrolowany model dealowy.
Jak programmatic działa w praktyce?
W praktyce programmatic może służyć do:
- kupowania szerokiego zasięgu,
- targetowania segmentów danych,
- aktywacji wybranego inventory w modelu private marketplace.
Dla Listonic Ads kluczowe jest to, że programmatic nie powinno oznaczać utraty jakości czy kontekstu. Jeśli do modelu automatycznego dokładamy dane shopperowe i sensowne placementy, kampania może nadal zachować przewagę retail media.
Jak to mierzyć?
Programmatic ocenia się przez:
- koszt zakupu,
- jakość delivery,
- zgodność z targetowaniem,
- viewability,
- wynik biznesowy kampanii.
Nie wystarczy powiedzieć, że emisja była „programmatic”. Trzeba jeszcze odpowiedzieć, jakie inventory zostało kupione, w jakim modelu i z jakim efektem.
Najczęstsze błędy lub nieporozumienia
- Programmatic nie jest ani gwarancją jakości, ani jej zaprzeczeniem.
- To model zakupu, a nie gotowa strategia kampanii.
- O wartości kampanii nadal decydują dane, inventory i kontekst emisji.