¿Qué es un interstitial?
Interstitial es un formato full-screen que se sirve entre pantallas o entre pasos de uso de una app. A diferencia de un banner integrado en contenido, crea un momento de contacto separado y muy visible.
Por eso es uno de los formatos full-screen más reconocibles en mobile.
¿Cuándo funciona bien?
Interstitial ofrece mucha visibilidad y puede ser eficaz cuando la marca necesita un contacto claro. A la vez, es un formato muy sensible a la calidad de ejecución: un mal momento de servicio convierte la visibilidad en frustración.
¿Cómo funciona en la práctica?
La eficacia depende no solo de la creatividad, sino también del placement y del control de frequency. Por eso debe leerse junto a la lógica de full screen y de display advertising.
¿Cómo debería medirse?
Las métricas clave son visibilidad, tiempo de contacto, CTR, engagement y efecto de la frecuencia sobre aceptación y resultado. También conviene observar cierres inmediatos u otras señales de rechazo.
Al evaluar un interstitial conviene comprobar:
- si aparece en una pausa natural entre pantallas,
- si la frecuencia no genera fatiga en el usuario,
- si la creatividad tiene un mensaje simple y salida clara,
- si la visibilidad se interpreta junto con la experiencia de usuario.
Errores o malentendidos habituales
- Interstitial no es automáticamente un mal formato.
- La alta visibilidad no elimina la necesidad de pensar en UX.
- Necesita un objetivo claro y una creatividad adecuada.