Was ist RTB?
RTB (Real-time bidding) ist ein Modell, bei dem Werbeinventory in einer Auktion gekauft wird, die genau in dem Moment stattfindet, in dem eine Seite oder App geladen wird. Das System bewertet das verfügbare Placement, sendet Signale an Käufer und wählt den Gewinner in Echtzeit.
Der gesamte Prozess dauert meist nur Sekundenbruchteile.
Warum ist RTB mehr als nur „günstiges Programmatic“?
RTB gehört zu den zentralen Mechaniken von Programmatic und taucht deshalb oft in Gesprächen mit Agenturen, Trading-Teams und AdOps auf. Auch wenn ein Angebot nicht nur auf offenen Auktionen basiert, hilft RTB dabei, den Unterschied zwischen offenem Zugang und kontrollierterem Inventory-Handel verständlich zu machen.
Gerade dann ist das wichtig, wenn Premium-Platzierungen oder Commerce-Daten einen höheren Wert haben als eine normale Auktion vollständig abbilden kann.
Wie funktioniert RTB in der Praxis?
Die Grundlogik sieht meist so aus:
- Ein Publisher oder eine Plattform stellt ein Placement zur Verfügung.
- Die Anfrage erreicht einen Ad Exchange.
- Käufer bieten über einen DSP.
- Das Höchstgebot gewinnt und liefert die Werbung aus.
Die eigentliche Kampagnenqualität hängt dabei nicht nur vom Preis ab, sondern auch von Datenqualität, Targeting-Regeln und dem Typ des Inventars.
Wie sollte man RTB messen?
Typische Perspektiven sind:
- Win Rate und Anzahl gewonnener Auktionen,
- effektiver CPM,
- Delivery-Qualität und Viewability,
- Verhältnis zwischen Preis und Kampagnenergebnis.
Häufige Missverständnisse
- RTB bedeutet nicht automatisch den bestmöglichen Einkauf.
- Es ist kein Synonym für sämtliches Programmatic Trading.
- Der niedrigste Preis liefert nicht automatisch das beste Business-Ergebnis.